Det overordnede formål er at informere, inspirere og øge incitamentet til at anvende prydplanter i vores omgivelser på en ny måde. Det nye består mere præcist i at fortælle og genfortælle historien bag planterne. Hvad her de været brugt til, hvilke egenskaber har de og hvilke historier og evt. myter ligger der bag de enkelte planter. 

Traditionelt set bliver planter hovedsageligt betragtet som en prydgenstand i og omkring boligen, men planterne kan ofte bestride langt flere funktioner og har flere egenskaber end dette. Tag blot fx luftrensende planter, spiselige planter, planter med duft og lægeplanter. Funktioner og egenskaber, der som følge af en periode med meget lav involvering blandt forbrugerne, er gået i glemmebogen.

Formålet med dette projekt er derfor at give råd og inspiration, til anvendelse af planter i nutidens bolig under hensynstagen til ikke kun prydværdi, men ligeledes funktionalitet, egenskaber og historie.

 

Tidligere viden omkring mange planter er gået tabt med de senere generationer af forbrugere. Hvor fx den helbredende virkning ved en Aloe vera tidligere blev overført fra én generation til den næste via mund til mund er sådanne informationer i en årrække blevet betragtet som almen viden, for derefter pludselig kun at være ekspertviden.

Viden niveauet omkring planter er dog efterhånden begrænset, til en minimal viden om blot et fåtal af de populære planter, mens kendskabet til planterigets mangfoldighed er tæt på at være gået tabt. En målrettet oplysningskampagne over for såvel den professionelle indkøber som til forbrugeren i alle generationer, vil helt klart kunne være med til at genskabe denne viden.

Som supplement til ovenstående søges der endvidere inspiration fra Phd projektet ”Planter for et bedre liv”. Dette projekt afsluttes i 1. halvår 2011, og resultaterne omkring de positive egenskaber ved planter i vores indemiljøer, tages med, i det omfang der er tale om konkrete planter og eller egenskaber.

Der er igen en klar tendens til at forbrugeren går dybere ned i et område, så man kan fortælle historien bag et produkt, specielt indenfor fødevarer. På planteområdet er det dog sværere, at få fat i denne information. Projekter her vil imidlertid give mulighed for let at kunne finde historien bag de planter man har købt. 

 

Projektet skal til dels bygge på tidligere indhentede informationer og ældre kilder omkring planters egenskaber, men bør tilpasses nutidens forbrugersegmenter. Dette vil ske ved at tage udgangspunkt i relevante forbrugersegmenter, herunder de største grupper af livsstilstyper i DK/ Europa med hjælp fra aktuelle analyser fra livsstilseksperter.

 

Livsstilstyperne skal placeres i spektret fra den traditionelle forbruger til den topmoderne forbruger, hvor hele spektret af forbrugere skal alle kunne hente inspiration, råd og vejledning til anvendelse af planter i netop deres bolig, med vægt på plantens funktionalitet.

 

Projektets indhold spænder over følgende indsatser:

1) Identificering af livsstilstyper i befolkningen

2) Udformning af et antal livsstilstypekategorier, hvor de relevante kendetegn i.f.t. planter tilføres

3) Salgsværktøjer og inspirationsbank til den professionelle indkøber udarbejdes via elektroniske kanaler

4) Forbrugerrettet portal til segmenterne udarbejdes via website

 

Rådgivning direkte fra producenter af planterne bør indgå i såvel website løsningen som via de øvrige elektroniske kanaler. Viden direkte fra gartnerne, der ved hvordan planterne trives bedst og har et dybtgående kendskab til deres egenskaber og funktionalitet. Ved de forskellige plantegrupperinger skal der være et link til et video-klip med gartnerne for at opnå den største troværdighed hos afsenderen.

Projektet vil tage udgangspunkt i udvalgte plantegrupperinger. Der vil som minimum blive arbejdet med følgende grupper:

- luftrensende planter (8-10 kulturer)

- spiselige planter (8-10 kulturer)

- planter med duft (8-10 kulturer)

- lægeplanter (8-10 kulturer)

Det er forventningen, at projektet skal munde ud i en fornyet dyberegående interesse for prydplanter generelt og i funktionelle planter blandt forbrugerne i Europa i særdeleshed.

Planter bør betragtes, som det de oprindelig blev betragtet som, d.v.s. et naturprodukt, der førte naturen ind i boligen. Forbrugerne skal således med hjælp fra inspirationssider kunne hente viden, der i dag kun er kendt og tilgængelig for de få.

Det er forventningen, at den øgede interesse også vil føre til en øget efterspørgsel efter planter med en god historie bag.

 

Det er selve projektets kerne at få informationerne offentliggjort via branchens egen hjemmeside. Ligeledes vil der ske en mangfoldiggørelse via mails og elektroniske udsendelser.

Der vil være oversættelse til 4 sprog, så projektet har en klar EU dimension.

Der ligger ikke en tidligere ansøgning bag denne, men tidligere ansøgninger, afviklet i 2010 har givet inspiration til dette projekt. Herunder ”Integreret Markedsføring og information inden for Prydplanter”, den nye elektroniske kommunikationsplatform og Livsstilsprojektet. 

Som et markedsføringsprojekt lægges der i det følgende vægt på de nye tilgange og vinkler på markedsføringen. Det elektroniske medie udnyttes endnu bedre og på en ny måde. Primært ved at gå i dybden med historien bag planterne, men også ved at tilpasse informationerne til forskellige segmenter. Hermed udnyttes det grundlæggende materiale bedre i flere sammenhænge. 

Detpåtænkes ikke at søge eneretsbeskyttelse eller patent på resultaterne, hvilket heller ikke er relevant i dette projekt.

1) Identificering af livsstilstyper og kortlægning af kendetegn af livsstilstyper i forhold til planter

Kr. 175.000

 

2) Udformning af præsentationsmaterialer for livsstilstypekategorierne, hvor de mest relevante egenskaber og funktionaliteter tilføres, herunder udarbejdelse af tekst, oversættelse, optagelse af billeder og video

Kr. 250.000

 

3) Salgsværktøjer og inspirationsbank til den professionelle indkøber udarbejdes via elektroniske kanaler, herunder landetilpasning med 4 sprog

Kr. 75.000

 

4) Forbrugerrettet portal til segmenterne udarbejdes via website udarbejdes primært via website i fire sprog

Kr. 90.000

 

5) Evaluering og resultatmåling på udvalgt marked

Kr. 30.000